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                    低線城市買藥需求調查
                    2019-08-13 23:19:04  來源: 新華社客戶端

                    低線城市買藥需求調查:“方便、便宜、買得到”位列前三

                     

                    近年來,隨著國民健康消費能力的提升與消費意識的增強,藥品及各種保健品正在成爲中國居民的消費“新寵”。不過,從現實情況來看,相比于一二線城市,低線城市居民在買藥方面還存在著很多不便。“方便、便宜、買得到”是低線城市居民買藥最大的三大需求。而要滿足這一需求,傳統的藥品零售體系則面臨著升級。


                     

                    低線城市消費者三大需求:“方便、便宜、買得到”

                    對于大多數人來說,在醫院或者藥房等線下場所買藥,仍然是主要的購藥形式。不過,對于低線城市居民來說,線下買藥存在著許多不便。例如在某些罕見藥的銷售上,低線城市由于一定區域內人口集中度相對一二線大城市更小,病患人口數量少,藥店備藥往往不足。除此之外,低線城市的藥店密度通常也比較小,這讓出門買藥也存在著很多不便。

                     

                    收入相對較低的低線城市居民,對于價格也更爲敏感。但在傳統的藥品流通體系中,低線城市銷售的藥品往往要經過上一層代理的加價,因此價格反而更高。這對于許多身患慢性疾病、需要長期服藥的患者來說,也是一筆不小的負擔。總的來看,“方便、便宜、買得到”成了消費者購藥的主要需求。

                     

                    “互聯網+”填平優質資源窪地 線上購藥或將成未來主流

                    盡管線下買藥有著諸多不便,但近年來隨著“互聯網+”的不斷滲透,線上購藥的普及成爲了滿足消費者三大需求的重要途徑。具體來看,在“方便”這一方面,線上購藥能夠抹平空間上的不便,讓線上用戶享受到均等的優質體驗;在“便宜”方面,線上藥店運營成本相對較低,流通鏈條短,據了解目前線下藥品零售毛利高達35%-40%,線上僅12-15%,這對于收入相對較低、價格敏感的低線城市用戶來說非常具有吸引力;“買得到”則源于低線城市的藥品流通問題,中國低線市場範圍廣、數量多,很多大廠藥品無法實現渠道下沉,而線上購藥則能夠幫助消費者實現從全國買藥。

                     

                    在業內人士看來,“方便、便宜、買得到”本質上是消費者對于優質醫藥資源的需求,線上藥品零售平台最大的價值在于以技術填平藥品資源的窪地,讓低線城市的消費者也能享受到與一線城市同等的購藥服務。在這一過程中,藥品零售平台也可以積極發揮自身的作用,通過建立健康檔案、提供慢病管理支持等方式,爲消費者帶來更好的購藥體驗。

                     

                    如今線上購藥已成爲一種不可逆轉的趨勢。在這一趨勢下,很多藥品零售平台也在積極進行著探索與創新,比如某些平台已經開始將藥品零售業務與醫保平台進行了對接,消費者可以直接刷醫保卡在網上購藥,省去了後期報銷的煩惱。這些舉措都讓網上購藥變得越來越方便。在未來,線上藥品零售還可以與互聯網醫院相融合,實現線上開處方、線上購藥,從根本上引領醫藥行業的變革。可以預見的是,隨著未來“互聯網+”在醫藥零售行業的不斷滲透,低線城市居民也將越來越多地享受到這波改變生活的紅利。

                     

                     

                     

                    責任編輯: 四海