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    “安溪鐵觀音”創響中國茶世界品牌
    2019-11-01 15:44:38  來源: 新華絲路網

    借“一帶一路”東風 “安溪鐵觀音”創響中國茶世界品牌

     

    “如今大多數人的人生就像一列急速飛奔的列車,被飛速增長的經濟和爆炸的信息裹挾著前進。在安溪,讓我找到了與自己對話的機會,我已把對生活的熱情浸潤到中國的茶文化裏。”這是2016年3月,意大利前農業部部長喬瓦尼·豐塔納做客福建安溪,親身感受中華茶文化的博大精深時由衷發出的感歎。

    偏愛觀音絕俗塵,世間何物比芳醇?頭湯呷罷津津味,底蘊超然淡淡真。喬瓦尼的感受正如這首詩所描述的——茶葉作爲跨地域、跨文化的交流介質,以其獨特的魅力正推動多元文化之間的深度交流和融合。

    濃厚的曆史文化底蘊 安溪茶鑄就“中國符號”

    中國是茶的故鄉和茶文化的起源地,在傳統文化的土壤中孕育了幾千年,形成了獨特的中國文化魅力。茶葉傳入國外也已經有兩千多年的曆史,經由古絲綢之路、茶馬古道和海上絲綢之路進入西亞和歐洲,進而走向世界各地。可以說,“絲綢之路”也是“茶葉之路”,中國茶葉借由“絲綢之路”播種全球,作爲一種“中國符號”成爲世界感知中國文化的窗口,成爲中外往來、文化互通的媒介。

    安溪産茶至今已有1000多年的曆史,自古就是“海上絲綢之路”的“中國符號”。宋元時期,泉州港是東方第一大港,安溪茶葉作爲中國重要商品走向世界,遍及今東南亞、西非、北非等58個國家和地區;明清時期,安溪所産茶葉80%由廈門運銷海外,部分由海路轉運至荷蘭的阿姆斯特丹歐洲茶葉供應中心,再銷往歐洲,當時對英國年輸出量最多時達3000多噸。20世紀30年代,安溪人在東南亞開設的茶號達100多家,其中著名的有新加坡的“林金泰”“源崇美”“高銘發”,馬來西亞的“三陽”茶行、“梅記”茶行和“興記”茶行,印度尼西亞的“王梅記”茶行等。

    如今,傳承千年的“安溪鐵觀音”備受海外愛茶人士的青睐。2018年,“安溪鐵觀音”出口到日本、韓國、美國、英國、新加坡、俄羅斯、沙特阿拉伯、非洲等100多個國家和地區,出口量達1.6萬噸。

    隨著“一帶一路”倡議的推進,“安溪鐵觀音”作爲中國十大名茶之一,將延續“絲綢之路”文化的曆史情緣,依托千年的茶文化積澱形成的文化自信,不斷促進與“一帶一路”沿線國家和地區的文化交流,成爲全球沁入民心的“中國符號”。

    “安溪鐵觀音”乘“一帶一路”東風實現二次騰飛

    近年來,安溪致力于茶業品牌的深耕,不斷提高品牌“含金量”,已經發展成爲全國茶業界的標杆,在福建茶業乃至全國茶業中發揮著示範引領的作用。2019年,“安溪鐵觀音”以1425.43億元的品牌價值再次位居地理標志産品區域品牌榜單茶葉類第一,連續4年蟬聯名列中國茶葉類區域品牌價值第一。

    “一帶一路”倡議爲中國茶葉帶來了新的曆史發展機遇,“安溪鐵觀音”乘著“一帶一路”的東風,堅持以國際化的視野進軍高端市場,不斷拓展“一帶一路”茶香通道,將中國茶品牌和茶文化向世界推廣。

    近年來,“安溪鐵觀音”品牌國際化步伐進一步加快,安溪縣政府以整體品牌在海外注冊,出台了一系列扶持政策,爲安溪茶業“走出去”鋪路。目前,“安溪鐵觀音”已在歐盟、俄羅斯、日本等46個國家和地區完成商標注冊,成功入選“中歐100+100”地理標志産品互認互保産品清單。

    國際高端社交圈是“安溪鐵觀音”的主要市場。作爲中法建交50周年、中意建交45周年、中希建交45周年等活動外方的紀念茶,“安溪鐵觀音”頻頻亮相廈門金磚會晤、中印領導人會晤、中朝領導人會晤、中俄第四次雙邊會晤等國際舞台。尤其是2014年,法國外交部定制“莫逆之交”中法建交50周年紀念茶,成爲了外國政府定制中國茶的先例。2015年,意大利總統府也定制“安溪鐵觀音”茶禮“絲路知音”,結下了中意兩國茶文化交流的不解之緣。2017年,受墨西哥總統夫人的邀請,“安溪鐵觀音”走進墨西哥總統府,在墨西哥掀起“莊園茶”新風尚。

    同時,“安溪鐵觀音”的大批龍頭企業紛紛走出國門,抱團打造具有影響力的安溪茶品牌。安溪鐵觀音集團、八馬茶業、華祥苑、三和等企業積極布局海外,把營銷網店開到法國、德國、美國、加拿大、新加坡、馬來西亞等國家和地區。尤其是2012年,八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和聯合以“安溪鐵觀音”大品牌在法國巴黎開設營銷中心,攜手進軍歐洲市場。2017年,華祥苑走進英國,與英國中華總商會簽訂了茶葉經貿合同。2018年,位于悉尼歌劇院附近的華祥苑澳大利亞形象店正式開業。

    據悉,10月30日,“安溪鐵觀音”入選新華社民族品牌工程·服務産業新銳行動,雙方將強強聯合,在世界級品牌打造、全球化推廣、重大活動IP策劃等方面展開深度合作。

    其中,新華社承建的“一帶一路”綜合信息服務平台——新華絲路,將啓動“助力安溪鐵觀音走向世界”傳播計劃。依托新華社遍布全球的180個分支機構,以其網絡、采集、發布和資源獨特優勢,新華絲路將協助“安溪鐵觀音”進行全方位的國際傳播,塑造中國茶品牌價值,打造世界的中國茶品牌形象。讓世界愛上“安溪鐵觀音”,愛上中國茶文化。

    靜夜得閑須品茗,清風無處不宜人。燈闌臥月聽天籁,忽覺幽香沁滿身。未來,在世界的各個角落,一杯安溪鐵觀音,一份閑逸與安然,一場自己與自己的對話,相信會有越來越多的人用生活的熱情感受中國的茶文化和世界交融的文化。

     

     

    責任編輯: 四海

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