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    京東2019前三季度加速增長 創新供給方式
    2019-11-18 10:58:38  來源: 新華社客戶端

    京東2019前三季度加速增長 創新供給方式激活消費潛力

     

          11月15日,京東集團發布了2019年第三季度財報,公司實現淨收入1348億元,同比增長28.7%,較今年一季度20.9%和二季度22.9%的增速,呈現出明顯地持續加速增長勢頭,同時增幅也創下近5個季度以來新高。

     

          而就在此前一天,國家統計局公布了1-10月份社會消費品零售總額33.4萬億元,增長8.1%;其中,1-10月份全國網上零售額8.2萬億元,同比增長16.4%,實物商品網上零售額6.5億元,增長19.8%。

     

        相比于傳統零售,以京東爲代表的創新型互聯網零售平台仍舊保持著高于同行業的增速,而這背後的深層次因素,源自京東在智能供應鏈、大數據、人工智能等零售科技上的持續投入,並通過反向定制、開拓低線市場等各種創新供給方式,不斷打造消費熱點,激活中國消費的潛力。

     

          低線市場是中國消費最大的增量場

          在剛剛結束的2019年“11.11京東全球好物節”,京東累計下單金額超過2044億元,創出曆史新高。而根據第三方機構監測數據顯示,今年雙十一期間,國內電商行業的整體銷售規模超過了5000億元,這其中,來自三至六線城市和鄉鎮的消費占比超過半數。

     

          根據京東家電專賣店的銷售數據顯示,今年雙十一期間鄉鎮市場的全面屏電視成交額同比增長200%,廚衛産品成交額是去年同期的2倍,冰箱洗衣機成交額同比150%,大容量冰箱和大容量滾筒洗衣機成交額占比都超過了50%,小家電同比增長180%。

     

          與此同時,來自于低線市場的家電、手機通信等高價值商品,以及食品、母嬰等“信賴性”品類的訂單增長顯著高于一二線城市,這顯示低線級市場消費人群同樣傾向于高品質商品和服務。

     

          三季度末,作爲京東發展下沉市場戰略的一部分,社交電商平台“京喜”正式上線。京喜不僅在消費人群上更加聚焦于低線市場,同時在商品上也著力打造區別于京東主站的全新供應鏈,爲消費者提供“質優價美”的商品和服務。目前,京喜已嫁接了全國100多個産業帶,成爲制造商與消費者之間的橋梁。

     

          中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示:“電商平台全力開發下沉市場,發揮電商跨越時空的特性,爲改進低線城市的商業基礎設施發揮著巨大的作用。11.11大促以優惠的價格向這些區域的電商用戶提供優質的産品,爲這些區域的消費升級提供了巨大的便利條件,有力地推動了消費升級。”

     

          以反向定制升級傳統供應鏈

           市場從來不缺乏需求,只有尚未被發掘的需求。

     

          家電行業作爲傳統的耐用消費品,其銷量很大程度上會受到房地産市場景氣度的影響。然而,京東作爲國內最主要的家電零售平台,最近幾個季度以來始終保持著高于同行業的增速。

     

         而這背後,與京東借助于消費大數據進行反向定制(C2M),與品牌和制造商合作,利用其基于大數據的消費者洞察,幫助品牌在京東平台推出爲消費者量身定制的産品,可以更加敏銳地把握消費需求,在今年的雙十一期間,以反向定制和獨家定制爲特色的京品家電極大地贏得了消費者認可。其中,京品冰洗産品成交額超過去年同期成交額的8倍,京品洗碗機産品相較于10月整月成交額增長了8倍,京品熱水器整體成交額同比增長5倍以上,京品家電專爲母嬰打造的反向定制産品成交額是10月整體成交額的26倍,三星、東芝、索尼65英寸及以上的京品高端電視成交額超過去年同期的8倍。

     

         截至目前,以京品家電項目爲例,京東已與包括格力、美的、飛利浦、西門子和海信等知名品牌在內的超過140個電器品牌建立合作,反向定制模式誕生的大量新品贏得了消費者的廣泛認可。

     

         不論吃穿住用行,傳統供應鏈已經無法滿足市場的需求,以消費者爲市場主導的時代已經來臨,精准解決消費者痛點,助推消費者體驗叠代升級的反向定制模式持續發力,成爲各大品牌的“增長神器”。

     

          面對中國市場巨大的消費潛力,京東通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、惠及下沉新興市場三大戰略,以創新供給方式持續推動城鄉消費升級,而低線市場、新用戶亦成爲京東業績的強勁增量。

     

     

     

     

     

    責任編輯: 四海

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