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          新紅旗,新形象,新機遇
          2019-12-02 12:23:16  來源: 中國金融信息網

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                 “我和我的祖國,一刻也不能分割……”隨著這脍炙人口又動人心魄的旋律響起,《我和我的祖國》音樂紀錄片攝制活動12月1日在海南博鳌舉行,中國企業謀求創新發展的思想盛宴——2019中國企業家博鳌論壇拉開序幕。

           

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          新紅旗“C位”亮相快閃,網友大呼“舒適”

          今年恰逢新中國成立70周年,《我和我的祖國》這首非常經典的主旋律歌曲傳唱大江南北,成爲當之無愧的年度最流行歌曲——沒有之一。各地群衆自發以這首歌曲爲主題舉行的“快閃”活動此起彼伏,足見人們對它的喜愛,而紅旗則“不約而同”地成爲各種版本“快閃”活動的必要元素。此次“博鳌版”快閃非但沒有例外,“紅旗”更以“C位”亮相,驚豔全場,他就是中國一汽的新紅旗品牌。

           

           

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          作爲國人情思所系的汽車品牌,紅旗經曆了無數高光時刻。1958年8月1日紅旗誕生,紅旗品牌成爲中國民族轎車的開端。伴隨新中國曆史成長起來的紅旗,“在中國有不可替代的位置,它是中國人心目中的一面旗幟”,同時它也是中國自主汽車品牌的標杆。

           

          博鳌版的快閃,還是熟悉的旋律,卻是不一樣的韻味:裏面既有歌唱家們的激情抒發,更有企業家們的質樸心聲——手上揮舞著的紅旗,肩上搭著的紅圍巾,熱情洋溢的紅地毯,在這片各種紅色交織成的海洋中,當然還有“當紅不讓”的紅旗車。在雄渾的旋律中,整齊排列的一輛輛嶄新的紅旗車轉瞬間化身爲民族汽車工業發展成就的儀仗隊,豪邁地接受著祖國和人民的檢閱。

           

          紅旗之所以是紅旗,不僅在于她自帶光環的出身,更在于她見證了整個民族汽車工業的成長壯大。“紅旗”二字已經遠遠超出了一個轎車品牌的含義,新中國發生的太多曆史事件都與“紅旗”有關——紅旗和祖國一刻也未曾分割,確實也不能分割;在紅旗品牌已經蜚聲海外的今天,無論他走到哪裏,都在演繹流動著的祖國贊歌。在《我和我的祖國》這樣主題莊嚴的快閃中,新紅旗品牌的出現不僅毫無“違和感”,更引發無數網友大呼“舒適”。

           

          老字號“逆生長”,新形象越活越年輕

          我們回顧紅旗品牌61年的傳奇發展曆程,不禁感慨她曾經的輝煌,當紅旗品牌邁進市場經濟大門,新時代背景下更是煥發出新的生機。當下,新紅旗品牌發展的基調爲:要滿足消費者對新時代“美好生活、美妙出行”的追求”,要“肩負起曆史賦予的強大中國汽車産業的重任”。

           

          2018年被定義爲新紅旗品牌的重塑之年,“傳承•新生”之後我們看到了一面迎風招展的“新紅旗”。2018年1月,新紅旗品牌戰略正式發布,在全新品牌戰略的指導下,新紅旗品牌緊跟新時代發展步伐並逐步煥發出新的活力。2019年,新紅旗品牌朝著年輕化、市場化和國際化的方向大步邁進。通過創新的營銷方式,讓新紅旗品牌在品牌塑造中取得跨越性發展。

           

          創新的營銷,讓“粉絲”感受到了新紅旗在品牌年輕化的路上所做的努力,中國一汽新紅旗品牌聯合社交媒體的造勢營銷,把多年來紅旗品牌潛移默化的影響力通過此次造勢營銷進行了快速的傳播轉化。同時,社交媒體龐大的用戶基數和年輕人群聚集地的屬性,也契合新紅旗品牌年輕化的訴求。

           

          經過近兩年的發展,進入品牌強化期的新紅旗以年輕化、市場化、國際化形象再次譜寫中國汽車行業新的高光時刻,向世界展示中國汽車産業的強大實力和發展信心。如今,新紅旗在品牌、造型、産品、技術、品質、服務、創新布局等各個維度都實現了突破。相信不久的將來,新紅旗必將成功肩負起強大中國汽車産業的曆史重任。

           

          “高尚情懷”新營銷,頃刻間“圈粉”無數

          常言道“物以類聚,人以群分”,秉性、習慣、價值觀等成爲不同人群的區分標准。同樣,任何品牌都不可能同時得到全體消費者的認可,品牌的運營者通常會爲其賦予某種氣質、內涵和意義,並希望獲得特定人群的認同和喜愛。

           

          通過深度探尋現代消費者的真實訴求及其與紅旗品牌精神之間的“共振頻率”,中國一汽爲新紅旗確立了“中國式新高尚精致主義”的品牌理念,將“中國式新高尚情懷人士”作爲其目標客戶群體,並以打造“中國第一、世界著名”的新高尚品牌爲目標,此舉標志著新紅旗品牌面向全新市場環境下的華麗蝶變,以更加多樣化的品牌形象闊步走向廣大用戶。

           

          2019年4月16日,新紅旗品牌宣布正式啓動“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃,集結文化、藝術等領域與新紅旗品牌有共同價值觀的中國新生代力量,打造國際化、年輕化、有追求、有品位的紅旗圈層,傳遞新紅旗的品牌理念與品牌精神。新紅旗品牌將打造“中國第一、世界著名”的“新高尚”品牌爲己任,通過不斷的創新與探索實現品牌向上突破。

           

           

          2019年上海車展期間,新紅旗打造了#你終將成爲旗迹#的圈層營銷,話題閱讀量達到了1.7億。新紅旗通過名人和“企業藍V”打造的圈層營銷促成了多元的品牌“社交圈”,並獲取最大程度的有效品牌露出。紅旗HS5上市之際,“圈層營銷”再度發威,上市話題#當紅不讓#閱讀量高達3.8億,話題討論量110.8萬,再到紅旗HS7上市,#紅旗嘉年華#話題閱讀量更是突破了4.6億,一時間,“新紅旗”成爲輿論熱詞。

           

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          對于新紅旗而言,無論是國家時刻的亮相,還是穿行于普通人的生活中,都始終保留高檔豪華的品牌調性背後的家國情懷,這也是早已融刻在它基因裏的優勢。

           

          “不忘初心,牢記使命”,跨入新時代的紅旗,憑借著獨一無二的品牌調性,和開放、創新的道路實踐,在高端的産品屬性和貼合市場需求中達到良好的平衡,要在中國豪華車市場大有作爲,這也是新紅旗新時代的新使命。(孫笑天)

           

           

           

           

           

          責任編輯: 四海