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    立起新紅旗 奏響強國音
    2019-12-02 11:32:09  來源: 瞭望智庫

           今年是新中國成立70周年。回溯曆史,汽車工業作爲中國工業制造實力的代表,在七十年時間裏迅速成長壯大。

     

           在2019中國企業家博鳌論壇上,一場名爲“我和我的祖國”音樂紀錄片吸引了許多關注目光,紅旗品牌的亮相更是引發極大關注。

     

     

           作爲中國汽車工業的一面旗幟,肩負著産業報國使命的紅旗品牌,在61載峥嵘曆程中砥砺前行,從承載著民族情懷的國家門面,到如今走入許許多多普通家庭,一路見證著中國汽車工業由大變強,見證著國人出行的夢想一一實現。

     

           如今,新紅旗秉承産業報國初心、懷揣品牌強國願景,再一次踏上了新的征程,以雄厚的科技積澱和高品質的産品矩陣,展示著新時代中國汽車工業的實力,奏響了中國自主品牌的時代強音。

     

     

           1 紅旗出征,奏響工業強音

           1958年,中國第一輛國産高級轎車誕生,被賦予了“紅旗”這一亮眼的名字。

     

           在那個全國轎車工業爲空白的時期,參與設計和生産紅旗轎車的中國一汽英雄團隊,埋首奮戰、日夜兼程,只爲了用實際行動回答一個牽動億萬國人心的問題:“什麽時候能坐上我們自己生産的小轎車?”

     

           1960年,剛剛誕生不久的紅旗CA72正式亮相萊比錫國際博覽會,並被編入《世界汽車年鑒》。全球名車品牌陣營的交響樂中,從此有了來自中國汽車工業的重音。

     

           61年風雲際會,物換星移,如梭如歌,見證著中國轎車工業一路走來的榮耀與坎坷,韌性與堅守。在這段波瀾壯闊的歲月中,汽車工業作爲中國工業體系的組成部分,更是大國工業力量崛起的重要參與者和貢獻者。

     

           作爲共和國汽車業名副其實的長子,紅旗品牌在很長一段時間內代表著國産轎車的最高技術水平和制造工業,在各類重大活動和隆重場合中接待四方來賓,撐起了國家工業形象的門面,更嵌入了無數國人民族情懷的深處。

     

           時光荏苒到如今,汽車産業已成爲國民經濟的支柱産業,我國連續十年穩居全球第一産銷大國,自主品牌汽車百花齊放,整個産業正在由大轉強的大道上砥砺前行。

     

           2018年,當新紅旗品牌帶著振興自主品牌的宏願再次出征,其産業報國、工業強國的初心未曾有絲毫動搖。

     

           2018年1月8日,新紅旗品牌戰略正式發布。新紅旗品牌戰略確立了將紅旗品牌打造成“中國第一,世界著名”的“新高尚品牌”目標。

     

           此後的近兩年時間裏,新紅旗品牌一路高歌猛進:從CES大展到法蘭克福,從亮相2019央視春晚吉林長春(一汽)分會場舞台到驚豔廣州車展,一個更年輕、更國際化的新紅旗品牌形象呼之欲出,奏響了新時代中國汽車工業恢弘的樂章。

     

           2019年9月,當煥新出征的新紅旗品牌再次駛入德國,在被譽爲“汽車工業奧運會”的法蘭克福車展上揭開榮耀簾幕之時,國際汽車博覽會的舞台再次聽到了來自中國汽車工業的重音。

     

           以紅旗S9和紅旗E115爲代表的重磅車型,充分體現了新紅旗品牌的技術積澱,也爲中國品牌汽車向高質量、高水准發展的曆程,加上了閃亮的注腳。

     

           2 品牌煥新,诠釋報國使命

           羅盤針上明確有力的戰略指向,爲新紅旗品牌一年多來的精彩故事奠定了基調。

     

           新紅旗品牌戰略發布會、紅旗H5上市、北京車展、60周年到互聯網大會、首次亮相CES大展、聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》、攜手長春國際馬拉松展開跨界合作、聯合長春市政府開展紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華項目、與新華通訊社簽署戰略合作協議、參加法蘭克福車展,以及深度參與慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動·長春航空展,等等。

     

           通過一系列重大舉措和策劃,新紅旗已初步完成品牌形象扭轉與提升,在品牌塑造、造型創意、産品開發、技術創新、品質質量、營銷服務、體系建設、創新生態等各個維度的改革全面鋪開。

     

           特別是在2019年,新紅旗更是駛入了品牌煥新的快車道。一時間,跨界刷屏、産品亮相,紅旗精彩時刻層出不窮。

     

           1月,新紅旗和故宮簽署了戰略合作協議,開啓現代汽車文明與中華優秀文化的創新合作模式。

     

           3月,新紅旗品牌聯合出品的原創音樂劇場《真愛·梁祝》在上海啓動,兩大國粹級IP跨界牽手,成爲新紅旗在新時代演繹“新高尚精致主義”的又一創新舉措。

     

           5月,紅旗HS5·2019長春國際馬拉松盛大舉辦,新紅旗品牌首款豪華B級SUV-紅旗HS5上市,“國民車”品牌形象向著年輕化方向邁進。

     

           7月,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華召開,新紅旗品牌的産品矩陣日臻完善,新紅旗品牌戰略得以逐步落實。

     

           8月,中國一汽與新華通訊社簽署戰略合作協議,將打造中國自主汽車品牌標杆和國際上的“中國汽車名片”列入願景。

     

           10月,新紅旗品牌深度參與慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動·長春航空展,以陸空強強聯合的形式,向公衆展示中國工業的科技發展水平與硬核實力。

     

           新紅旗品牌這緊鑼密鼓的日程表,到底意欲何爲?

     

           當整個中國汽車産業站在由大變強的路口,品牌建設尤爲重要。這兩年來,國內汽車市場增速減緩,對外開放的大門越開越大,考驗著中國自主品牌的生存能力和改革決心。野蠻生長、高速發展的時代已經過去,品牌力正成爲中國汽車企業亟待完善的一極。

     

           縱觀各大汽車強國,大型跨國車企都是憑借著鮮明的品牌辨識度和品牌精神,才能長久立足于世界汽車之林。現如今,中國自主品牌車企也來到了積蓄和比拼品牌力量的時代。

     

           無品牌,不強國。新紅旗品牌戰略的推行,不僅對于其本身,對于整個中國汽車産業而言,無疑都有著重要的示範標杆意義。

     

           3 技術當先,融彙科技力量

           2019中國企業家博鳌論壇以“創新與高質量發展”爲主題。對于中國汽車産業而言,這一主題來的恰逢其時。

     

           如果說品牌是積累的,那麽技術與品質就是通往高質量發展道路上的磚石。

     

           最近幾年間,全球汽車行業在電動化、智能化、網聯化和共享化趨勢的攜裹下,發生了翻天覆地的變化。國內外汽車行業陸續掀起了“新能源熱潮”“無人駕駛熱潮”“燃料電池熱潮”等等,新企業、新産品、新業態層出不窮。

     

           在這一背景下,在全球市場屹立近百年的許多傳統汽車企業,也在新浪潮的推動下,或主動或被動的尋求新的生機。

     

           從德國三大汽車制造商集體擁抱電動化,到日本車企在新能源技術路線的抉擇中審時度勢、不斷探索,再到在自動駕駛産業鏈條將汽車制造業與人工智能、大數據、雲計算、5G通信、高精度地圖等前沿技術緊緊綁定在一起。

     

           可以說,在汽車行業的大變革時代,技術是産品的核心生命力。

     

           由此,新紅旗在去年推出“阩旗”技術品牌,正是在清晰把脈行業發展趨勢的情況下,爲贏取未來做出的一次戰略投資,也是新紅旗品牌煥新的重要舉措。“阩旗”計劃是中國一汽新紅旗品牌圍繞未來出行市場的全新戰略布局,也是新紅旗品牌戰略的關鍵舉措之一,對于提升新紅旗品牌形象和産品魅點有著重要作用。

     

           目前,“阩旗”計劃已經形成了包括:紅旗s.Rflag“旗尚計劃”、紅旗e.RFlag“旗羿計劃”、紅旗i.RFlag“旗偲計劃”、紅旗d.Rflag“旗駕計劃”、紅旗m.RFlag“旗麟計劃”、紅旗f.RFlag“旗園計劃”,分別對應著新紅旗品牌在智能網聯、新能源、體驗化和共享化四個産業前沿方向的技術戰略部署。

     

           在新能源領域,“旗羿計劃”緊跟國家新能源汽車戰略,瞄准全球新能源産業大潮的技術“浪尖”,重點打造包含燃料電池、系統安全、電控系統、電驅系統、電池系統的電動平台,並在固態電池等前沿領域全面發力,力爭上遊。

     

           在智能網聯領域,“旗偲計劃”將爲智能駕駛全方位護航,從智慧、駕駛、信息、網聯和安全五個重點方向出發,逐一擊破行業技術難點。同時,該計劃還以不斷拉近人與車的距離爲己任,以2020年“知你”、2025年“懂你”、2030年“融你”爲節點,最終實現人車合一、協同雲控。

     

           在移動出行方面,“旗麟計劃”將與未來智慧出行生態無縫銜接,不僅將完成線上服務平台、車輛定制、車載服務開發等任務,還將打通單車、公交、地鐵、火車、飛機等交通工具的隔牆,用戶只需一個 APP就能解決所有出行問題。

     

           未來,新紅旗品牌將持續投資研發新能源和智能網聯等新興技術,努力在18個新技術領域取得開創性成果和專利。

     

           可以看出,“阩旗”計劃是中國一汽紅旗品牌志存高遠的一次重要戰略部署,是站在全球汽車産業變革大潮的浪尖,對新技術、新業態的有力回應,更是全新紅旗品牌戰略的堅強支撐。

     

     

     

    責任編輯: 四海