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網絡服務爲數碼印刷帶來了新的創收機會
2013-01-18 10:29:18  來源: 中國噴墨網

生産型數碼印刷技術誕生于20年前,施樂公司于1990年10月2日推出了首款生産型數碼印刷機――DocuTech,它當時最主要的競爭對手是柯達Lionheart。從那時起,層出不窮的新産品使數碼印刷變得越來越便宜、越來越多姿多彩。施樂、惠普Indigo、賽康和柯達NexPress等設備的進步業內有目共睹,而隨著噴墨印刷的崛起,數碼印刷也逐漸滲透到了印刷行業的各個角落。佳能、柯尼卡美能達、理光和施樂等公司的産品幫助無數印刷服務供應商在日趨激烈的市場競爭中取得了成功。

爲了了解市場動態、找到彩色數碼印刷機的准確定位,美國贏船公司通過對市場上的印刷企業進行長期的調查和分析,近日總結出了彩色數碼印刷領域的六大趨勢。該公司同時指出,無論是像當納利印刷公司這樣的大企業,還是小型印刷公司,都應該抓住彩色數碼印刷的寶貴機會。長版活一統天下的日子已經一去不複返,印刷客戶希望通過小批量印刷來減少庫存、浪費和總體成本。此外,目前正是信息爆炸的時代,如果將來還想留在印刷行業,企業就必須采用彩色數碼印刷技術,它不僅能帶來豐厚的投資回報,還能改善客戶服務水平。

數碼印刷産量增長,四色膠印活件量下降。贏船公司去年對300多家企業內部印刷廠和商業印刷廠進行了調查,結果表明有62%的受訪者表示,他們的數碼印刷産量在2009~2010年期間取得了增長,並且有61%的受訪者感受到了四色膠印活件量的下降。

黑白印刷逐漸轉向彩色印刷。雖然黑白數碼印刷在數量上遠遠超出了彩色印刷,但它實際上並沒有增長,真正取得增長的是彩色數碼印刷。贏船公司預測,彩色數碼印刷在2008年~2013年的複合增長率將達到17.8%,而黑白數碼印刷則將在此期間下降3.6%。

單筆活件印量正在減少。贏船公司對240名印刷買家進行了調查,結果發現他們50%以上的彩色活件的印刷數量不到1000份,70%的活件印刷數量不到5000份。目前彩色數碼印刷的質量已經取得了長足的提高。橡膠制品營銷壓力推動定制化印刷增長。在制定營銷計劃的時候,一些企業往往只是盲目地憑直覺做事。但自從國際金融危機爆發以後耗材,整個行業的規則都發生了變化。營銷企業必須要尋找新的合作夥伴,幫助他們完成定制化的、有針對性的營銷活動,而要想實現這個目標,首先就是要對數字技術進行投資。

網絡服務爲數碼印刷鋪路。網絡服務爲跨媒體行業帶來了新的創收機會,印刷買家和印刷服務供應商也逐漸意識到了網絡的價值。贏船公司在2008年發布的《電子商務:印刷業的未來》報告中指出包裝防僞,2/3的印刷買家都會在互聯網上采購印刷品。與此同時,有一半以上的印刷服務供應商能爲客戶提供網絡到印刷服務。這些服務通常都被轉換爲“網絡出版”入口,印刷只是其中的一項多媒體服務。印刷服務供應商可以利用這個基礎平台爲客戶提供電子郵件和短信服務,並打造一個集印刷、個性化網頁和登錄頁面于一身的跨渠道營銷活動。

責任編輯: 郜玉蓮