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山東綠愛互聯網+工業 玩轉數碼印刷
2016-11-15 08:56:19  來源: 科印網

山東綠愛糖果股份有限公司安裝一台HPIndigo20000數碼印刷機用來印刷所生産糖果的軟包裝,並建立起一個高度靈活的個性化和數字化生産模式,實現了互聯網+工業的完美結合。

據資料顯示,數字印刷在包裝領域增長迅猛,尤其是在標簽、折疊紙盒、軟包裝等細分市場,市場份額逐年遞增。在消費類包裝領域內,定制化、個性化已成爲時代要求。今天,我們將介紹一家傳統的糖果生産企業“跨界+互聯網”的思考與嘗試。

成立于2005年的山東綠愛食品有限公司(以下簡稱:綠愛),是一家總部位于山東省臨沂市,專業生産薄荷糖、咖啡糖、口香糖等各類中高檔休閑糖果的食品企業。公司旗下擁有“AIXI無糖薄荷糖”、“博爵嚼著吃的咖啡”、“禁止平淡口香糖”等系列糖果品牌。然而,就是這樣一家傳統的糖果生産企業,因安裝了一台HPIndigo20000數碼印刷機並用來印刷所生産糖果的軟包裝,而率先實現“廣告定制糖+大數據+精准傳媒”的新型商業模式。

“綠愛原先是一家傳統的糖果生産廠商,近幾年卻發展緩慢,銷售甚至出現下滑的趨勢,這也是國內衆多食品企業(包括跨國企業)所面臨的困局。”綠愛公司董事長郭建波先生介紹道,“于是我們認真分析原因,發現中國整體的社會消費需求已發生根本性變化,消費的主流群體變成80後、90後,他們的特點是:追求時尚、更注重産品的品質,喜歡購買有個性、有獨特風格的産品,而價格不是他們考慮的首要因素。與此同時,媒體形式、廣告內容與傳播形式、社交方式等等都發生翻天覆地的變化,在‘互聯網+’的時代,已經有無數實例證明‘不轉型只能等死’。所以自2015年起,綠愛開始正式布局並制定了‘做個性化定制糖’的發展計劃。”

最初的嘗試

在計劃實施之初,綠愛首先選擇與印刷廠合作印制包裝這種方式。當時,所有的糖果包裝幾乎全部采用傳統的凹版印刷,考慮到印刷包材、版費等因素,最小起訂量需2萬元人民幣以上,交貨期通常要15—20天。這對于某些小型餐飲企業和影樓等客戶來說,成本高、周期長,傳統的制造模式已不能徹底滿足他們個性化定制的需求。于是綠愛決定尋找新的解決方案,直至發現數碼印刷的市場潛力。

綠愛個性化糖果包裝

引入數碼印刷

HPIndigo20000數字印刷機是一款打印幅寬爲30英寸的卷到卷解決方案,能實現個性化可變數據印刷及按需印刷。它的自由性和靈活性,幾乎可以滿足所有的包裝應用,包括軟包裝、標簽和收縮套管式標簽。

據郭建波先生介紹:“在安裝HPIndigo20000數碼印刷機後,綠愛首先推出990元/10000顆糖果的最低起定量,客戶只需提供包裝創意,並在綠愛DIY商城(www.lvais.com,已于7月17日正式上線)按照模板要求上傳圖片,即可完成定制、自助下單。每一顆糖果都有獨立的ID,可實現生産、包裝、物流等各個環節的數據追溯。”

“990元/10000顆糖果的最低起定量主要針對2B市場,可在48小時內完成交貨。隨著企業的發展,未來綠愛將會推出99元乃至更便宜的2C産品,交貨時間也將縮短至24小時,這是必然趨勢。”郭建波先生補充道。有了HPIndigo20000的支持,相信小單、快速、極致、個性化定制的生産在綠愛已不再是難題。

HPIndigo20000數碼印刷機正式投産之後,綠愛專門成立了印刷事業部,定位于在滿足自身需求的前提下,對外提供軟包裝打樣,以及個性化印刷服務。

個性化産品工業化定制

目前綠愛的産品定位于“移動互聯網廣告定制糖”,通過在糖果外包裝上加入二維碼以及企業Logo等信息,將一顆普通的糖果變成客戶用以推廣自身的“多媒體傳單”,還可以將圖文、視頻、AR等全新的內容整合至二維碼中。

“從決定做個性化定制糖至今,已過去200多天,每一個綠愛人都不懈努力地爭分奪秒。這期間,惠普和經綸的團隊給予我們很大的支持和幫助。”郭建波先生誠懇地表示道。

目前綠愛已經初具智能工廠的雛形。改造後的綠愛工廠共有4層:1層是數碼印刷車間,2層是包裝車間,3層是壓片制糖車間,4層則是辦公和研發區域。在定制的傳輸系統的幫助下,在3層生産的糖果將自動傳輸至2層包裝車間內完成自動包裝,生産效率極高,自動化程度極強。

“未來的工業化將是個性化的工業化,HPIndigo20000高産能、高生産靈活性的特點能幫助綠愛實現個性化産品工業化定制,一步先機、無限未來!”郭建波先生說到。

客戶體驗決勝市場

爲增加客戶的個性化體驗,綠愛在工廠3層特別開辟出1000平方米的手工糖果DIY體驗區。在此,顧客可以親手制作糖果,並可拍攝制糖全過程,然後再選擇用于包裝的圖片。“這將會有很大的發展前景”,郭建波先生眼光長遠。他舉了個小例子,比如婚禮用糖,新人在這裏不僅可以親手制作屬于自己的婚禮用糖,而且在制糖過程中高速攝像機會抓拍兩位新人做糖時的瞬間,經過他們篩選後的圖片可以直接印刷到糖果的包裝上,他們還可以通過二維碼將圖片分享到微信朋友圈。“單單這一細分市場在中國就有300億元的市場份額。”郭建波先生強調道。

7月17日,“綠愛工業4.0小微旅遊工廠”正式啓動,預約參觀者不僅能夠在此參觀到綠愛工廠的智能化生産流程和服務模式,還可以免費享用飲料,並可在能容納200人的綠愛餐廳就餐。如果參觀者在參觀後發送9張圖片到微信朋友圈,即可獲贈精美禮品一份。

對于綠愛的一系列舉措,北京大學教授兼綠愛顧問龍軍生先生由衷地評價道:“經過一系列管理革新、技術改造,綠愛已由傳統食品企業轉型爲智能化制造企業,借助自身軟硬件優勢向互聯傳媒轉型,將一顆糖果變成一個‘新媒體’。綠愛打破傳統的生産模式,建立起一個高度靈活的個性化和數字化生産模式,實現互聯網+工業的完美結合,實現設計、制造、物流等全過程智能化生産,利用大數據功能爲用戶提供有效地數據儲存、分析與應用,最終形成‘廣告定制糖+大數據+精准傳媒’的新型商業模式。”

半年前,惠普圖形印藝數字印刷解決方案亞太區工業銷售總經理DekelAmir先生曾親臨綠愛。當他于7月17日再次莅臨綠愛時,對其所發生的翻天覆地的變化震驚不已,並感慨道:“綠愛公司成功地向世界诠釋了新媒體、産品與互聯網是如何實現無縫對接的,而惠普Indigo20000正是綠愛工業4.0的推動者。幾個月前,這裏還是一間傳統的糖果加工廠,現在,呈現在我們眼前的卻是一座漂亮的、現代化的智能工廠。”

惠普科技(北京)有限公司標簽和包裝行業大中華區銷售經理馮漢荃先生則表示:“消費品類的包裝産品如今正處于産品壽命周期、重複訂單和每批印量全面下滑,以及在多樣化、定制化、個性化、多版本需求方面全面提升的交叉節點上,HPIndigo20000數字印刷機能夠在軟包裝、高檔標簽、收縮膜及套筒標簽領域提供高效、靈活地高産解決方案及軟包裝頂級解決方案。”

DekelAmir先生堅定地相信:未來,HPindigo20000一定會助力綠愛再創輝煌!

結束語

2015年中國將“互聯網+”、“中國制造2025”等上升爲國家戰略,綠愛糖果正是抓住國家政策機遇,快速實現企業轉型。據悉綠愛即將成爲臨沂工業園區第一家在新三板挂牌上市的企業,期待它能給我們帶來更多驚喜。

 

責任編輯: 海聞